FTC wird eine Untersuchung wegen Verdachts auf Absprachen zwischen Werbetreibenden und der Social-Media-Plattform X einleiten, nachdem die Entscheidung zum Werbeboykott bekannt wurde.

Elon Musk und der „Boykott“ von X: Wie die Aufsichtsbehörden mit Werbung umgehen

*Elon Musk hat bereits mehrfach seine Beziehungen zu großen Werbekunden in Gefahr gebracht, und nun versucht die Federal Trade Commission (FTC), sicherzustellen, dass ihr Verzicht auf Werbung auf der Plattform X kein wettbewerbswidriges Abkommen ist.*

1. Was passiert ist
- Meinungsverschiedenheiten: Nachdem Musk Verträge mit großen Werbekunden gekündigt hatte, haben viele von ihnen ihre Werbung in seinem sozialen Netzwerk X eingestellt.

- Reaktion der FTC: Die Kommission begann eine Untersuchung, um festzustellen, ob hinter diesem Verhalten ein verstecktes Abkommen seitens der Werbeagenturen steckt.

2. Untersuchung der größten Akteure
Die FTC hat bereits ähnliche Untersuchungen gegen große Werbefirmen durchgeführt:

- Publicis Groupe
- WPP
- Dentsu
- Havas
- Horizon Media

Ziel ist es festzustellen, ob sie sich von bestimmten Online-Plattformen aufgrund wettbewerbswidrigen Verhaltens abgewendet haben. X wird als eine der betroffenen Plattformen genannt (laut *The Wall Street Journal*).

3. Wie ein mögliches Abkommen aussehen könnte
- Vorgerichtlicher Ansatz: Die FTC versucht, mit den Beteiligten zu verhandeln, damit sie sich verpflichten, ihre Werbebudgets nicht aus politischen Motiven zu manipulieren.

- Freiheit der Werbekunden: Einige Unternehmen können Werbung dort platzieren, wo es ihnen passt, und Plattformen ablehnen, die sie für ungeeignet halten.

- Keine Schuldzuweisung: Das Abkommen verlangt keine Anerkennung von Verantwortung seitens der untersuchten Werbefirmen.

- Verhandlungen laufen weiter: Bis zu einer Einigung bleibt die Situation offen.

4. Beispiel aus dem vergangenen Jahr
Die FTC hat ähnliche Bedingungen bereits in Transaktionen mit der Werbebranche angewendet:

- Die Omnicom Group kaufte die Interpublic Group für 13,5 Mio. USD.

- Im Vertrag wurde eine Klausel zur Verhinderung von Manipulationen der Werbemittel aus politischen Gründen festgelegt.

- Werbekunden behielten das Recht, Plattformen nach eigenem Ermessen auszuwählen.

5. Konsequenzen für X und Musk
- Nach dem Kauf von Twitter: Nachdem Musk das Unternehmen Ende 2022 erworben hatte, zogen sich viele Werbekunden wegen Bedenken hinsichtlich einer Verschlechterung der Inhaltsmoderation zurück.

- Klage gegen Werbekunden: X reichte eine Klage ein, in der sie die Werbekunden wegen Abkommens und Verstoßes gegen das Kartellrecht beschuldigten.

- Gerichtsurteil: Im vergangenen Monat wies das Gericht die Klage ab. Der Richter erkannte Anzeichen eines Boykotts, sah jedoch keinen Verstoß gegen kartellrechtliche Bestimmungen.

Fazit
Die FTC überwacht weiterhin, dass Werbekunden und die Plattform X fair und ohne politische Manipulation handeln. Bis die Verhandlungen abgeschlossen sind, ist unklar, wie das Verfahren endet, aber bereits jetzt zeigt sich, dass die Aufsichtsbehörden darauf abzielen, ein Gleichgewicht zwischen der Wahlfreiheit der Werbekunden und der Vermeidung wettbewerbswidrigen Verhaltens im digitalen Raum zu wahren.