Apple plant, bereits diesen Sommer Werbung in „Maps“ einzuführen

Apple plant, Werbung in die Karten-App einzufügen

Laut Bloomberg-Journalist Mark Gorman soll das Unternehmen Werbeinhalte direkt in seine Kartendienst-App integrieren. Eine offizielle Ankündigung zu dieser Änderung wird bereits im laufenden Monat erwartet, und iPhone-Nutzer werden die ersten Anzeigen im Sommer sehen.

Wie die neue Werbung funktionieren soll

Es scheint, dass das Werbeformat dem von Google Maps und Yelp ähneln wird: Marken und Einzelhandelsketten können an Auktionen für die Anzeige von Werbung zu bestimmten Suchanfragen teilnehmen. Im Gegensatz zu einigen anderen Diensten stört die Werbung in Google Maps die Nutzer normalerweise nicht, sodass es Gründe gibt anzunehmen, dass Apple einen ähnlichen Ansatz verfolgen wird.

Auswirkungen auf Apples Einnahmen

Es wird erwartet, dass Werbeeinnahmen das Servicegeschäft des Unternehmens erheblich stärken werden, das bereits rund 100 Mrd. US-Dollar pro Jahr einbringt. Dieser Segment macht etwa 25 % der Gesamtumsätze von Apple aus, steht jedoch vor zunehmenden regulatorischen Anforderungen an die App‑Store-Plattform sowohl kurzfristig als auch langfristig.

Status der internen Diskussion

Apple kommentiert bisher nicht seine Pläne für Werbung in „Karten“. Es ist jedoch bekannt, dass die Idee bereits seit dem vergangenen Jahr geprüft wird. Gerüchte über einen möglichen Werbesteuerungsstart tauchten seit 2022 auf. Derzeit demonstriert Apple bereits Werbeanzeigen im App Store und in der Nachrichten-App, sodass das Hinzufügen ähnlicher Inhalte zum Kartendienst keine starken Reaktionen bei den Nutzern hervorrufen sollte.