Apple hat die Lieferungen von iPhones auf dem rückläufigen Smartphone‑Markt verstärkt und dabei führende Positionen eingenommen.

Kurzfassung

- Im ersten Quartal 2024 schrumpfte der globale Smartphone-Markt um 6 %, hauptsächlich aufgrund von Speicherchipknappheit und steigender Preise.

- Trotzdem wurde Apple zum einzigen Unternehmen, das die Lieferungen und Marktanteile steigerte: die Volumen stiegen um 5 % YoY, der Marktanteil von 19 % auf 21 %.

- Die übrigen Marktführer (Samsung, Xiaomi, Oppo, Vivo) verloren Anteile und/oder Liefervolumina, während „periphere“ Marken (Google, Nothing) ihre Verkäufe steigern konnten.

1. Warum Apple die Ausnahme war
FaktorWie er Apple halfZugang zu SpeicherSkalierung des Geschäfts und Beziehungen zu Lieferanten ermöglichen den Erhalt von Chips unter prioritären BedingungenPreissegmentDie Produkte liegen im oberen Preissegment, wo die Nachfrage weniger empfindlich auf Preissteigerungen reagiertNachfrage nach dem iPhone 17Die Popularität der neuen Serie und aktive Austauschprogramme für alte Geräte haben die Verkäufe angeregtGeografieVerkäufe in China, Indien und Japan wuchsen schneller als in den meisten anderen Regionen.

2. Gesamtdynamik des Marktes
- Speicherknappheit zwang Hersteller dazu, Preisstrategien, Sortimente und Ankündigungspläne zu überdenken.
- Makroökonomische Unsicherheit (Konflikt im Nahen Osten) verstärkte den Nachfrageabfall.
- Einige Unternehmen versuchten, den Markt „zu füllen“, bevor sich die Logistiksituation verschlechterte, aber der allgemeine Lieferrückgang blieb bei etwa 6 %.

3. Positionen der Top‑5
UnternehmenMarktanteil (2023 → 2024)Änderung der LiefervoluminaApple19 % → 21 %+5 % YoYSamsung20 % (unchanged)–6 %Xiaomi14 % → 12 %–19 %Oppo11 % → 8 %–4 %Vivo7 % → 11 %–2 %
- Samsung hielt den Anteil, reduzierte jedoch die Lieferungen der Massenmodelle; das Flagship Galaxy S26‑Ultra blieb gefragt.
- Xiaomi verlor fast ein Drittel seiner Volumen wegen Abhängigkeit vom preissensiblen Segment. Das Premium-Modell 17 verkauft sich auf dem chinesischen Markt immer noch gut.
- Oppo und Vivo tauschten die Reihenfolge, bleiben aber beide im Top‑5; Vivo erhöhte sogar seinen Marktanteil dank starker Position in Indien.

4. Markt außerhalb der Fünf
- Gesamtgewicht: ~28 % (Verlust eines Prozentpunkts).
- Lieferrückgang: –10 %.
- Führende:
- Google +14 % Volumen.
- Nothing +25 %, dank innovativem Funktionsset und ungewöhnlichem Design.

5. Prognose für 2026
Counterpoint Research erwartet, dass die Speicherknappheit moderat bleibt und der Smartphone-Markt weiterhin Druck verspürt:

- Der Rückgang der Volumina wird langsamer sein, bleibt aber spürbar.
- Unternehmen, die ihr Sortiment schnell anpassen und ihre Lieferketten stärken können (insbesondere solche mit eigenen Chips), werden einen Vorteil haben.

Ergebnis
Unter eingeschränkter Speicherverfügbarkeit und steigenden Preisen konnte Apple nicht nur seine Positionen halten, sondern sie ausbauen. Die übrigen großen Akteure sahen sich mit Nachfrage- und Lieferrückgängen konfrontiert, während „periphere“ Marken bewiesen haben, dass Innovationen und einzigartiges Design wirtschaftliche Schwierigkeiten kompensieren können. Für 2026 wird eine Fortsetzung der Trends ohne starke Schwankungen prognostiziert.