Amazon plant, nach zwölf Jahren mit dem gescheiterten Fire Phone wieder Smartphones auf den Markt zu bringen.

Amazon kehrt zurück in den Smartphone-Markt: das neue Telefon – Transformer

Im Jahr 2014 brachte Amazon den Fire Phone auf den Markt und versuchte, Apple und Samsung herauszufordern. Das bekannteste Projekt des Unternehmens, persönlich von Jeff Bezos entwickelt, wurde ein Jahr nach dem Start eingestellt und verlor fast 170 Millionen Dollar an nicht verkauften Beständen. Jetzt arbeitet Amazon an einem neuen Smartphone namens Transformer – ein kompaktes Gerät mit minimalistischem Design, bei dem die Integration künstlicher Intelligenz, der Sprachassistentin Alexa und eine personalisierte Benutzererfahrung im Vordergrund stehen.

Was treibt das neue Projekt voran
* Künstliche Intelligenz als Kern.
Der Transformer soll den Nutzer von herkömmlichen App-Stores befreien: Die meisten Funktionen werden über AWS-Cloud-Dienste laufen, und Alexa wird zu einer „universellen“ Schnittstelle – aber nicht unbedingt zum Betriebssystem.

* Personalisierung und Amazon‑Ökosystem.
Das Gerät soll Einkäufe auf Amazon.com erleichtern, Prime Video ansehen, Prime Music hören und Essen bei Partnern bestellen, indem diese Dienste schneller und bequemer gemacht werden.

* Das neue Team ZeroOne.
Eine Gruppe, die vor einem Jahr in der Geräteabteilung von Amazon gegründet wurde, wird von dem ehemaligen Microsoft‑Manager Jay Allard (Allard) geleitet, bekannt für seine Arbeit an Zune und Xbox. Ihr Ziel ist es, „Durchbruch“-Gadgets zu entwickeln.

Warum der Fire Phone gescheitert ist
* Technologisches Rauschen.
Sechs Kameras ermöglichten die Erkennung von Produkten, aber das eigene Betriebssystem Fire OS unterstützte keine üblichen Android‑ oder iOS‑Apps; 3D‑Darstellung ließ das Telefon überhitzen und entlädt den Akku schnell.

* Marketingfehler.
Trotz eines kostenlosen Jahresabonnements für Amazon Prime war der Preis von 649 USD zu hoch, später auf 159 USD gesenkt – immer noch nicht genug, um Käufer anzulocken.

Was neue Trends werden könnten
* Minimalismus als Strategie.
Inspiration fanden Modelle wie das Light Phone (für 700 USD) und andere „Toner“. Laut Counterpoint Research machten sie bis 2025 bis zu 15 % des weltweiten Smartphone-Verkaufs aus.

* Zweites Telefon?
Amazon könnte den Transformer als Hilfsgadget für ein Hauptsmartphone positionieren. Die Statistik zeigt jedoch, dass nur wenige Menschen gleichzeitig zwei Telefone tragen, und das Unternehmen hat noch keine Partner bei Mobilfunkanbietern angekündigt.

Risiken und Konkurrenz
* Schwierigkeiten mit dem App‑Ökosystem.
Nutzer sind stark an den App Store und Google Play gebunden; Amazon muss überzeugende Gründe bieten, um den üblichen Telefonwechsel zu rechtfertigen.

* Markt, in dem die Führer nicht zurückfallen.
Apple und Samsung beanspruchen zusammen etwa 40 % des weltweiten Smartphone-Marktes (laut Counterpoint Research). Es wird erwartet, dass die Lieferungen im Jahr 2026 um 13 % sinken, was auf steigende Preise für Speicherchips zurückzuführen ist.

* Probleme mit AI‑Geräten.
Die Geschichte eingebetteter KI in Gadgets ist voller Misserfolge – von Humane AI bis zu anderen experimentellen Projekten, die nie eine breite Nachfrage fanden.

Fazit
Amazon versucht erneut, den Smartphone-Markt zu betreten, diesmal jedoch mit Fokus auf künstliche Intelligenz und das Amazon‑Ökosystem. Der Erfolg des Transformer-Projekts hängt davon ab, ob das Unternehmen den Nutzern tatsächlich ein bequemeres und personalisiertes Erlebnis bieten kann als Apple und Samsung und gleichzeitig die Barrieren der traditionellen mobilen Ökologie überwinden kann.