Sony versuchte, seine KI-Taste Xperia 1 VIII zu präsentieren, aber anstatt Bewunderung entstanden Memes

Sony‑Virus: Wie der AI Camera Assistant die Werbung für das neue Xperia 1 VIII „versagen“ ließ

Zu Beginn des Monats Mai veröffentlichte Sony ein Werbematerial, das die Funktionsweise der KI-Kamerafunktion *AI Camera Assistant* im neuen Flaggschiff-Smartphone Xperia 1 VIII demonstriert. Im Beitrag waren mehrere „Vorher‑und‑Nachher“-Bilder zu sehen – originale Aufnahmen links und deren bearbeitete Versionen rechts. Leider erwiesen sich die Ergebnisse als schlechter als die Ausgangsaufnahmen: Fotos mit KI-Bearbeitung sahen überbelichtet aus, enthielten überbelichtete Bereiche und blasse Farben.

Wie die Reaktion entfesselte
Die Nachricht zog schnell die Aufmerksamkeit der Nutzer der Plattform X (ehemals Twitter) auf sich. Memes und Witze begannen innerhalb weniger Stunden zu erscheinen: Nutzer veröffentlichten eigene „Vorher‑und‑Nachher“-Bilder, bei denen das Nachher so aussah, als sei im Bild eine nukleare Explosion stattgefunden. Ein Beispiel – die violette Farbe verwandelte sich in ein leerer weißer Quadrate; ein anderes – ein Porträt mit KI-Bearbeitung wurde so hell, dass das Gesicht fast im Hintergrund zu verschwinden schien.

Die Kritik war scharf und gnadenlos. Der Geschäftsführer von Nothing, Karl Pei (Carl Pei), trat sogar an die Diskussion heran und stellte die Frage: „Könnte dies ein versteckter Versuch sein, Sony das Interesse am Gerät zu steigern?“ Viele Technologieblogger und Content‑Creator begannen, Fotos zu retweeten und zweifelten an deren Authentizität.

Offizielle Antwort von Sony
Als Reaktion auf die Welle des Unmut veröffentlichte das Unternehmen eine offizielle Stellungnahme. Darin wurde klargestellt, dass der *AI Camera Assistant* keine Bilder nach dem Aufnehmen bearbeitet, sondern vier kreative Einstellungsmöglichkeiten je nach Szene und Objekt anbietet. Der Nutzer kann eine der vorgeschlagenen Optionen wählen oder eigene Einstellungen anwenden.

Sony stellte außerdem Beispielbilder bereit, in denen der KI‑Algorithmus Bearbeitungsoptionen zeigt, damit der Nutzer selbst entscheiden kann, welche Variante ihm zusagt. In der Erklärung wurde betont, dass das Ziel der Funktion darin besteht, kreative Möglichkeiten zu erweitern und nicht die manuelle Bearbeitung zu ersetzen.

Ergebnisse
Die Situation entwickelte sich zu einem echten Meme-Trend: Nutzer teilten „Vorher‑und‑Nachher“-Bilder mit absichtlich beschädigter Nachbearbeitung. Obwohl die ursprüngliche Veröffentlichung möglicherweise ein Fehler des Marketingteams war, machte sie das Xperia 1 VIII zu einem der meistdiskutierten Telefone der Woche – jedoch nicht ganz aus den Gründen, die Sony vorgesehen hatte.

Somit geriet die KI‑Kamerafunktion ins Zentrum der Aufmerksamkeit, und das Unternehmen musste ihre Absicht erläutern und echte Arbeitsbeispiele zeigen. Die Frage bleibt offen: Wird das Xperia 1 VIII die Erwartungen der Nutzer nach solch einem heftigen Start erfüllen?